OBJECTIFS
- Maîtriser la méthodologie propre à la veille concurrentielle
- Comprendre le fonctionnement des outils professionnels de la veille et savoir quand les utiliser
- Développer sa capacité d’analyse
CONTENU DU STAGE
- Expliquer les différentes étapes du processus de la veille concurrentielle
- Travailler sur des exercices opérationnels pour chaque outil afin d’optimiser leur utilisation
- Mise en place d’une trame de travail en rapport direct avec les problématiques client
MODALITES
Nous contacter
Journée 1 : Apprentissage de la recherche d’information
S’approprier les méthodes et les caractéristiques de la veille concurrentielle
- Les 3 approches de la veille concurrentielle
- Définir un échantillon d’entreprises à surveiller et les 9 éléments clés à analyser
- Se défaire des biais cognitifs pour une veille optimale
- Organiser sa recherche d’information : 5 étapes indispensables
- Conseils pour une stratégie gagnante
Définition du web et explication de son fonctionnement
- Présentation des particularités du web
- Comprendre leurs impacts sur la recherche d’information
Les moteurs et méta-moteurs de recherche
- Quels moteurs de recherche pour quels besoins ? Google et ses alternatives
- Les méta-moteurs spécialisés
- Suivre l’activité d’un concurrent sur le web
- Décryptage des méthodes de référencement sur internet
Les médias sociaux pour tout savoir sur vos concurrents
- Identifier les leaders d’opinion utiles et les intégrer à sa veille
- Les Blogs et les forums, des bases de données interactives
- Scoop It, une formidable BDD
Surveiller l’activité de ses concurrents sur les réseaux
- Twitter, pour identifier leurs stratégies digitales
- Avoir une vue d’ensemble des réseaux pour gagner du temps
- Les réseaux professionnels et d’innovation, outils de prospection puissants
Journée 2 : Automatisation de la veille et analyse de l’information
Mettre en place un dispositif de veille pour surveiller son environnement
- Quelles informations surveiller ? Le point sur les signaux faibles
- Trouver et créer des flux RSS
- Organiser sa plateforme de veille
- Surveiller les sources sans moyens d’abonnement
Expérimentation des méthodes d’analyses
- Exploiter le potentiel des cartes mentales
- La matrice ACH pour un travail collaboratif
- Matrices McKinsey et d’analyse concurrentielle
Journée optionnelle
De 6 semaines à 3 mois après les deux premières journées
Approfondissement de la formation
- Retours d’expériences et échanges avec les participants
- Précisions de certains points en fonction des besoins
- Travail sur un cas pratique
