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Publication Janvier 2017

La stratégie de marque

" La stratégie de marque vise à distinguer les innovations en permettant au public de les reconnaître et de les associer à l’entreprise." nous explique Rémy Cadoret, ancien directeur adjoint des registres et des titres à l’INPI, et notre expert sollicité pour cette édition de début d’année.

" Les marques ont une temporalité différente des innovations techniques. Mêmes les meilleures inventions peuvent vite devenir dépassées ! Un brevet, qui garantie un monopole sur une invention technique, ne peut jamais durer plus de 20 ans. Les marques - elles - peuvent durer indéfiniment. L’identité de l’entreprise et de ses produits peut alors perdurer très longtemps. Certaines des marques françaises parmi les plus connues sont parfois très anciennes : Hermès (1837), Michelin (1889), L’Oréal (1909), par exemple. La marque permet donc de faire durer l’avantage acquis à un moment donné par une innovation, dont la protection n’est que temporaire. "

Effectivement, il est vrai que l’innovation n’est que temporaire. Une entreprise ne peut survivre sans renouveler ses technologies ainsi que ses services. Dans ce cadre, étudier l’innovation par le prisme des processus est utile pour comprendre comment ces innovations se sont développées. C’est ce que nous proposons dans la section veille et intelligence économique de cette publication.

Nous allons ici présenter le rôle de la veille dans les 5 générations de processus écoulées ainsi que dans le contexte de l’innovation ouverte qui est la 6ème et dernière génération.

Dans ce contexte, les exemples présentés dans la section expertise scientifique, sont des illustrations parfaites de la mise en application des technologies pour créer des produits et des services innovants.

Enfin, nous ferons un focus sur le salon FUTEX, organisé par le cluster CLUBTEX, qui s’intéresse cette année aux textiles interactifs. KAMITIS y présentera les résultats de l’étude sur les textiles intelligents.

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Publication KAMITIS - Janvier 2017

Au sommaire de cette publication

Edito

  • Innover par la marque

Expertise Scientifique

  • Des données sur l’alimentation à portée de click
  • Sonde de détection rapide en cas de fuite de pétrole
  • De la glace pour l’énergie propre

Veille et Intelligence Economique

  • La veille dans les processus d’innovation

Focus

  • FUTEX : Conférence Textiles Intelligents

I3

  • La stratégie de marque
    • Par Rémy CADORET